当暮色渐染羊城，广州市文化馆中心阁前门楼却热闹非凡。5 月 23 日，一场传统与现代交织的文化盛宴 ——“穗悦识遗・非遗游园会暨第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节” 盛大启动，上千名市民游客循着茶香与非遗魅力，踏入这场沉浸式文化之旅。
活动在激昂的音乐声中拉开帷幕，一支乐队带来的插 “电” 版夏桑菊广告怀旧歌曲新唱，瞬间点燃全场气氛。熟悉的旋律经过潮流改编，既保留了记忆中的韵味，又注入了年轻活力，仿佛为传统凉茶文化装上了 “新潮引擎”。随着热烈的掌声，第五届白云山星群夏桑菊凉茶文化节正式启动，标志着一场关于非遗传承与创新的探索之旅就此启航。
作为国家级 “沉浸城市故事会” 试点项目，广州市文化馆自 2024 年起推出的 “穗悦识遗 —— 沉浸式非遗故事会”，始终致力于将非遗与二十四节气、传统节庆深度融合。而白云山星群夏桑菊凉茶文化节，今年已迎来第五个年头。当 “穗悦识遗” 品牌与星群凉茶文化节相遇，恰似两股文化清泉交汇，迸发出全新的活力。
2006 年，凉茶入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，星群夏桑菊作为凉茶代表性配方之一，承载着深厚的文化底蕴。如今，星群公司大胆创新，打出 “科技 + 潮流 + 社交” 组合拳，让曾被视作 “药罐子” 的夏桑菊凉茶，摇身一变成为年轻人追捧的 “健康潮品”。无论是随身携带的便携包装，还是融入现代生活场景的创意周边，都让传统凉茶焕发出崭新魅力，也让星群品牌的文化与商业价值得到进一步释放。
活动现场，华三书院院长麦向荣娓娓道来麦华三先生与星群品牌的渊源，一段段尘封的故事，串联起文化与匠心的传承脉络。广州淼赞文化有限公司负责人蔡智英则以《执剂药・去旅游》项目为例，分享如何将传统文化知识转化为可参与、可体验的文化行动，为非遗传承提供了全新思路。
与此同时，围绕二十四节气与凉茶养生、星群 “三非遗” 项目展开的非遗游园会热闹非凡。在夏桑菊制作技艺体验展位前，市民们化身 “非遗小匠人”，亲手尝试夏桑菊颗粒搓制工艺。指尖与药材的触碰间，不仅感受到传统技艺的温度，还能近距离了解无糖型、低糖型夏桑菊颗粒，以及夏桑菊润喉糖、夏桑菊可乐等 “非遗 +” 大健康系列产品。从药材到成品，从传统到创新，每一个环节都让参与者深刻领略到非遗活化利用的无限可能。
“传统医药类非遗的活化利用，有着广阔的前景。” 广州市文化馆相关负责人在活动中感慨道。星群公司打造的这场沉浸式、创意化、品牌化公益非遗活动，不仅是对非遗传承的生动实践，更向全社会发出邀约 —— 期待更多力量加入，共同凝聚非遗传播与保护的强大合力。当非遗遇上潮流，当传统对话现代，这场文化盛宴不仅为市民带来了独特的体验，更为非遗的传承与发展点亮了新的方向，让千年文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒。