金秋九月，太行山的枫叶渐染红晕，燕赵大地迎来一年中最绚丽的季节。第九届河北省旅游产业发展大会的召开，让这片土地再次成为焦点——从承德避暑山庄的古典园林到太行山脉的壮美风光，从古城保定的烟火气到滨海城市的现代活力，“这么近，那么美，周末到河北”的标语随着游客的脚步火遍全国，甚至在法国凯旋门、埃及金字塔等国际地标前闪耀，全网互动声量突破178亿次。这句看似简单的文旅宣传语，为何能成为现象级传播爆款？河北文旅的“出圈之路”，藏着怎样的发展密码？
一、精准定位：从“资源富矿”到“需求定制”
河北的文旅底牌，是“老天爷赏饭吃”的天赋——地处华北，内环京津，是全国唯一兼具高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份。但仅有资源远远不够，如何将“底蕴”转化为“吸引力”？河北的答案是：精准洞察需求，用新场景、新业态激活“近”的优势，放大“美”的价值。
今年夏天，“河北五超”（河北足球超级联赛等赛事）的火爆，成为观察河北文旅“需求导向”的生动窗口。保定球迷刘丽为看球赛来到承德，不仅享受了赛事激情，还获得了避暑山庄、普宁寺等景点的免费游优惠。“跟着赛事去旅行”的模式，精准击中了体育爱好者的需求——以赛事为媒介，串联周边文旅资源，让“观赛”与“游玩”形成闭环。
更值得关注的是河北对“沉浸式体验”的深耕。廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”里，21个剧场用光影、表演与互动，将《红楼梦》的故事“复活”：观众坐在“轮转剧场”的红椅子上与“十二金钗”对话，在“二商店剧场”穿越回1974年的苏州小巷，感受邻里温情。自2023年开城以来，超200万人次为这场“红楼梦境”奔赴廊坊，证明“深度体验”正成为文旅消费的新刚需。
河北还通过“旅游+”融合模式，打造多元消费场景：首批28个商旅文体健展融合典型场景，覆盖了从博物馆打卡到演唱会旅行，从美食探索到工业研学的各个领域。无论是循着历史足迹的文博游，还是亲近自然的生态游，都能在这里找到专属体验。今年1至7月，河北文旅项目固定资产投资增速达113.7%，新业态的“有料、有趣、有深度”，让“周末到河北”从口号变为实实在在的“诗与远方”。
二、优化体验：从“政策红包”到“细节宠粉”
吸引游客靠亮点，留住游客靠服务。河北深知，文旅产业的可持续发展，离不开“硬政策”与“软服务”的双重支撑。
一项“交通减负”政策，成为河北文旅的“引流利器”。2023年3月起，河北推出旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策。截至今年7月底，累计264.99万辆次包车享受免费通行，免收费用超4亿元。天津领慧旅行社导游梁德信算了一笔账：去年以来，旅行社发往河北的旅游大巴近千辆，节省高速费27万元，“引客的底气更足了”。这项政策不仅降低了旅行社运营成本，更让游客感受到“河北欢迎你”的诚意。
服务细节上的“暖心设计”，同样打动人心。从5月31日起，来冀游客通过手机小程序下单，即可享受“行李寄递”服务——拖着行李赶景点的疲惫被一键化解；“畅游河北安心险”为游客和旅游企业提供风险保障，让出行更安心；4A级以上景区设立消费维权服务站，一站式解决纠纷；景区、文博场馆适老化改造，酒店推出亲子房……这些“看不见的服务”，让游客从“满意”升级为“感动”。梁德信感慨：“现在介绍河北，不仅要说景色美，更要夸服务美，游客心里自然美。” 数据显示，今年1至8月，河北接待游客人次和旅游总花费同比分别增长11.4%和11.2%，京津游客占比达15.3%，且同比增长12.5%——服务升级带来的“双向奔赴”，正在转化为实实在在的旅游增量。
三、花式营销：从“单点推广”到“全域破圈”
好酒也怕巷子深。河北文旅的“出圈”，离不开创新营销的“硬核助力”。
一张“京津冀旅游景区联票”成为“破圈神器”：298元畅游三地200多家景区（含多个5A级景点），让游客以高性价比感受“一卡联三地”的便利。北京旅游达人张轶伦评价：“以前光门票就花近千元，现在轻松畅游，还能打卡京津冀，真香！”
更丰富的营销手段持续点燃市场热情：
- 主题推广：围绕“四季”“五带”推出“春赏百花”“秋阅山河”“滨海欢乐季”“冰雪欢乐季”等系列活动，每月有主题、季季有亮点；
- 线上互动：“河北文旅旗帜漂流”活动通过自媒体达人短视频传播，引发网友自发跟拍，形成“全民代言”的传播效应；
- 跨界联动：联合京津快递外卖小哥、家政人员开展生活场景营销，与河北航空合作推出旅游主题飞机，与中石油、中石化推出联名加油卡，让文旅宣传融入日常生活；
- 国际推广：在北京举办入境旅游推介会，推出8条精品路线，向全球游客发出邀请。
银联监测显示，今年1至6月，河北接待省外游客1.55亿人次，旅游消费总额达1141.8亿元。“从旅游到购物”的联动体验，让游客直呼“来了不想走，走了还想来”。
从一句深入人心的标语，到一场全民参与的文旅盛宴；从精准定位的产品供给，到有温度的服务升级，再到创新多元的营销破圈，河北文旅的“出圈密码”，本质上是“以游客为中心”的发展理念的生动实践。正如省文化和旅游厅副厅长王荣丽所说：“未来，我们将继续推动文旅深度融合，让‘这么近，那么美，周末到河北’这张名片，承载更多河北魅力与时代活力。” 秋意正浓，燕赵大地已备好最美的风景——你，准备好赴这场“近”且“美”的之约了吗？